Logo Coca-Coli narodziło się w 1886 roku z certyfikatem praktyczności: księgowy Frank Mason Robinson odczytał płynne pismo Spencera, odpowiedzialny za prezentowanie się na księgach rachunkowych i szyldach. Z czasem projektanci udoskonalili jego kształty, zacieśniając białą, wstążkę kreskę na tle wyrazistego, czerwonego pola, które stało się symbolem energii, przyjemności i pilności. Eksperci od brandingu źródła, że „ukryty przekaz” logo to nie tyle sekretne symbole, co odpowiednio inżynieria wytrzymałościowa:
Odręczny styl charakterystyczny, a wyrazista czerwony dyskretny pobudzający apetyt i ekscytację. Z globalną ekspansją Coca-Coli, ten charakterystyczny charakter pisma stał się swoim wspólnym skrótem, przy udostępnionym nostalgii, amerykańską atmosferę i wspólne chwile, czy na zakurzonym przydrożnym straganie, czy na billboardzie na Times Square. Prawdziwym sekretem nie jest ukryty obraz w literach, ale to, jak jeden prosty, spójny projekt, który przekazuje bezpośrednio do pamięci, pragnienie i działanie – bez przedstawienia ani jednego słowa.
